تخطو تونس خطوة جديدة في تعزيز حضورها داخل المنظومة العالمية للتسويق بين الشركات (B2B)، من خلال إطلاق النسخة التونسية من الكتاب المرجعي الدولي «B2B BRAND MANAGEMENT: Case Studies Collection»، الذي يُعد من أبرز المراجع في مجال إدارة العلامات التجارية الحديثة.
ويأتي هذا المشروع العلمي والمهني في إطار شراكة تجمع مكتب مرافقة روّاد الأعمال Business Success مع Mediterranean School of Business (MSB) والشبكة العالمية Global Marketing Nexus، بما يعكس تزايد اهتمام تونس بتطوير المعرفة التسويقية وربطها بالتحولات الاقتصادية العالمية.
حدث أكاديمي واقتصادي بارز في قلب ضفاف البحيرة
من المنتظر أن يتم إطلاق النسخة التونسية رسميًا يوم 16 أفريل 2026 ابتداءً من الساعة 16:00 بمقرّ الـMSB بضفاف البحيرة 2 بالعاصمة تونس، وذلك عقب ورشة عمل حصرية موجهة للمتخصصين في التسويق.
ويمثل هذا الحدث محطة فارقة للاقتصاد التونسي، إذ يضع البلاد ضمن حوالي خمسين دولة فقط حول العالم تمتلك نسخة وطنية من هذا الكتاب، الذي شارك في تأليفه كل من رائد التسويق العالمي فيليب كوتلر وفالديمار بفورتش، إلى جانب الخبير التونسي وليد القلال.
رؤية جديدة لبناء العلامة التجارية في سياق B2B
تقدم النسخة التونسية من الكتاب محتوى يجمع بين الخبرة الدولية والتجربة المحلية، مسلطة الضوء على كيفية بناء المؤسسات التونسية لعلامات تجارية قوية، قادرة على التكيّف مع التغيرات السريعة للأسواق، وموجهة نحو الاستدامة والنمو المستقبلي.
ويستهدف هذا المرجع التنفيذيين ومديري المؤسسات، وخبراء التسويق واستراتيجيات العلامات التجارية، وروّاد الأعمال وأصحاب الشركات الناشئة، إضافة إلى الأكاديميين وطلبة الماجستير في إدارة الأعمال، فضلاً عن صُنّاع القرار والفاعلين في المجال الاقتصادي.
اتجاهات جديدة في التسويق بين الشركات
يشير الدكتور فالديمار بفورتش إلى أن بناء العلامة التجارية في عام 2026 لم يعد يقتصر على جذب العملاء المحتملين، بل أصبح يرتكز على مفاهيم أعمق في مقدمتها المصداقية والوضوح في ظل انتشار تقنيات الذكاء الاصطناعي.
كما يبرز الكتاب مجموعة من التحولات الرئيسية في عالم التسويق B2B، من بينها:
- اعتبار العلامة التجارية أصلًا استراتيجيًا للمؤسسة،
- تعزيز الشفافية في استخدام الذكاء الاصطناعي،
- دور فرق المبيعات كرافعة للهوية العلاماتية،
- وأهمية الاستدامة والملاءمة المحلية كعوامل تميّز تنافسية.
برنامج متكامل بين التكوين والتبادل المهني
يتضمن برنامج حفل الإطلاق سلسلة من الفعاليات التي تجمع بين التكوين والنقاش والتواصل المهني:
- 14:00 – 16:00: ورشة عمل متخصصة يؤطرها الدكتور فالديمار بفورتش حول أحدث توجهات إدارة العلامة التجارية، التسويق التحويلي، والذكاء الاصطناعي في الأعمال.
- 16:15 – 17:30: حفل الإطلاق الرسمي وجلسة توقيع مع تقديم المفاهيم الأساسية للكتاب.
- 17:30 – 19:30: جلسة تواصل مهني تجمع نخبة من الفاعلين الاقتصاديين والأكاديميين.
حول الكتاب
يتوفر الكتاب حاليًا بصيغة رقمية على منصة Amazon، فيما تمثل النسخة التونسية المطبوعة إضافة نوعية تعزز حضور المؤسسات المشاركة على الساحة الدولية، ضمن شبكة تضم أكثر من 100,000 مهني حول العالم في مجال التسويق وإدارة العلامات التجارية.
