أُقيم حفل الإطلاق الرسمي للنسخة التونسية من الكتاب المرجعي العالمي «B2B BRAND MANAGEMENT»، يوم الخميس 16 أفريل 2026، بمقر المعهد المتوسطي للأعمال (MSB).
ويُعد إصدار هذا الكتاب ثمرة تعاون بين مكتب مرافقة رواد الأعمال “Business Success”، وشريكه الاستراتيجي المعهد المتوسطي للأعمال (MSB)، وشبكة “Global Marketing Nexus”.
وقد تم إنجازه من قبل فريق من الباحثين والخبراء في مجال التسويق بين الشركات (B2B)، وهم:
- فيليب كوتلر، اقتصادي وأستاذ في استراتيجيات التسويق والتسويق الدولي.
- فالدمار بفورتش، أستاذ جامعي ومستشار في الإدارة وإدارة الأعمال والتسيير الدولي.
- وليد القلال، أستاذ جامعي ومدرب محترف معتمد وخبير في ريادة الأعمال والأعمال.
وتضمّن حفل الإطلاق جزءًا أول تمثل في ورشة عمل أدارها فالدمار بفورتش، المؤلف المشارك للكتاب، حيث تفاعل خلالها مع طلبة وصحفيين وممثلين عن فاعلين رئيسيين في القطاع الخاص.
وقد تناولت النقاشات عدة مواضيع راهنة، من بينها: الاتجاهات الحديثة في بناء العلامات التجارية B2B، والدور الاستراتيجي للعلامة، والتحديات المرتبطة بالذكاء الاصطناعي، وأهمية البعد المحلي.
وقال فالدمار بفورتش:
«أنا سعيد جدًا بوجودي هنا بمناسبة هذا الإطلاق… لقد أُعجبت بالأشخاص والمؤسسات التي اكتشفتها في تونس… من الضروري أن تعزز الشركات التونسية إدارة علاماتها التجارية في عصر الذكاء الاصطناعي… إن غياب استراتيجيات العلامة يعيق توسعها على المستوى الدولي… وهذا الكتاب يوفر لها الأدوات اللازمة للتميز عالميًا.»
وقد تلت هذه الورشة جلسة استقبال، ثم سلسلة من الكلمات ألقاها كل من السيد وليد القلال، وعميدة MSB السيدة ليلى التريكي، إلى جانب عدد من المساهمين في إنجاز هذا العمل.
وقال السيد وليد القلال:
«هذه نسخة تونسية 100% تتضمن دراسات حالة تونسية 100%… تحتوي على أمثلة تونسية ملموسة… استغرق إعداد هذا الكتاب أكثر من عام… والهدف من هذا العمل هو توعية المؤسسات بأهمية إدارة التسويق بين الشركات (B2B).»
من جهتها، أكدت عميدة MSB السيدة ليلى التريكي أن إصدار هذا الكتاب يمثل تتويجًا للجامعة، مضيفة:
«عندما عرض علينا السيد وليد القلال هذا المشروع، أدركنا فورًا إمكاناته وأهميته… وطلبنا أن نكون شريكًا استراتيجيًا في إنجازه ونشره، لما له من قيمة مضافة حقيقية لطلبتنا وإطارنا التربوي وكذلك للمهنيين في تونس.»
ويمثل هذا الحدث نقطة تحول مهمة في مجال الاقتصاد والإدارة في تونس، حيث يُعتبر «B2B BRAND MANAGEMENT» أداة استراتيجية حقيقية وليس مجرد كتاب، إذ سيمكن المؤسسات التونسية من تعزيز قدرتها التنافسية، واعتماد استراتيجيات مبتكرة، والتأقلم مع متطلبات السوق.
حول الكتاب
يتوفر هذا الكتاب عالميًا بنسخته الرقمية على منصة Amazon، فيما تمنح النسخة الورقية التونسية مصداقية دولية للمؤسسات المذكورة، لدى شبكة تضم أكثر من 100,000 مهني حول العالم.
كما سيتمكن القراء من الوصول إلى محتوى سمعي بصري إضافي، يشمل مداخلات فيليب كوتلر وبقية المتدخلين الرئيسيين، مما يتيح لهم مواصلة تجربة هذا الحدث وتعميق التفكير في قضايا التسويق بين الشركات (B2B).
.){kind=link}